ソーシャルリスニングから分かる「カール発売終了のニュース拡散」

こんにちは。

先日5/25に、明治のスナック菓子「カール」が中部以東では8月で発売終了することが発表されました。関東圏で買えなくなるため、フリマサービスのメルカリで転売されるほどになっています。

今回はそちらの話題の広がりをソーシャルリスニングツールSocial Studio（Radian6）を用いて、調査してみました。

ニュースメディアでの拡散と投稿の連鎖

図1は「カール」に関する話題を日別にまとめたものです。（Twitter/2ちゃんねるなどの掲示板/ブログを含む）
5/25から5/31までの1週間での投稿量は620,960件でした。
発表前の平均話題量は約2,000件でしたが、発売中止のニュースが発表されて、話題量が急増したことが分かります。

※集計期間：2017/05/01～05/31（キーワード：カール）

それでは5/25当日の動きを時間別にもう少し細かく見てみましょう。
すると、15時台をきっかけに話題になっていることが分かります。
上場企業だから証券市場が閉まってから発表をされたことが考えられます。

ではどの媒体が最初にとりあげたのでしょうか。

投稿を細かく見た結果、下記のことが分かりました。

最も早く取り上げたのは、共同通信（15時50分）でした。
共同通信の投稿に伴い、47Newsというアカウントでも取り上げられています。
47Newsは、ニュースアカウントではなく、共同通信の投稿を自動的に投稿するアカウントです。ただフォロワー数においては、共同通信11万人に対し、47Newsは43万人です。

15時以降の話題量推移

その後、各社のTwitterアカウントで下記のように紹介されていきます。

16時3分　スポニチ
16時10分ライブドアニュース
16時18分 Yahooニューストピックス紹介
16時30分 Yahooニュースが話題のツイートにランクイン
16時58分日経新聞
17時49分 NHKニュース

と続いていきます。

詳細についてはこちらの図をご覧ください。

2017/05/25 15時～19時の各メディアアカウントの時間別投稿状況。
（矢印は元の投稿を受けてリツイートや同じ内容のニュースを投稿していることを表す。）

このように、ソーシャルリスニングツールを使えば、いつどこのメディアがそのニュースを取り上げたか、また投稿の連鎖も可視化できます。

ユーザーの反応：付加価値による昇華

次に、特に拡散されたユーザーの反応を見ていきましょう。

◯エリアの図示

こちらは、発売中止地域を自ら地図で示した投稿です。

カール中部以東で販売中止 | 2017/5/25(木) – Yahoo!ニュース https://t.co/k86bjJzBFv #Yahooニュース

yahoo!によると地図でいうこの赤いライン以東の販売中止らしい pic.twitter.com/byF2NcaTi4

— 千鳥格子 (@1000_birds) May 25, 2017

カールが買えなくなるのは赤の地域
青の地域は今後も販売を継続#中部以東 pic.twitter.com/a4GBD2OLFm

— ゆうやん ٩(๑′∀ ‵๑)۶ (@blue_eyes373) May 25, 2017

（※編集部注：三重県は赤エリアである投稿が追加されています）

◯おもしろ投稿

最もリツイートされたのはナウシカをモチーフにしたものです。

渡しなさいナウシカ。カールは東日本には住めないのだよ。 pic.twitter.com/beai0v3BNa

— 大宮ゆう? (@omiyayou) May 26, 2017

また、紀伊国屋文左衛門のエピソードにカール不足を重ねて紹介した投稿も拡散されました。

「東日本でのカール不足を知った和歌山の木材問屋、紀伊国屋文左衛門は千石船にカールを満載して東京湾に入港、巨万の富を得る。その稼ぎで一夜千両と言われる歌舞伎町の夜を買い上げたことから、“カール大帝”としてその名が現在に伝わっている」民明書房『増補版紀州紳士録』

— 蝉川夏哉@12月29日のぶマンガ⑤発売 (@osaka_seventeen) May 25, 2017

著名人では、DJの石野卓球さんが投稿され、拡散されました。