どうやってFacebookがティーンエイジャーのマーケットに乗り込むか【動画プロフィールアプリ Lifestage】

Shujo
facebook-lightstage
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2004年、Facebookが登場しました。その時は大学生しか使えなかった。僕はまだ高校生で登録もできませんでしたが、MySpaceがあったからそこまで気にしませんでした。
MySpaceを覚えてますか?この間、自分のアカウントを探してみましたが写真しか見つけられませんでした。一応まだあるけどなんでか誰も分からない。日本のmixiと同じ感じかな?

徐々にFBは広がっていきました。2006年くらいにやっと自分のアカウントを作れましたが、まだそこまで興味はありませんでした。実はその時、ブログを書きました。「なぜMySpaceがFacebookより良いか」というブログ、、、どんだけ間違えてた!
”How the hell do I have more friends on facebook than myspace, facebook sucks i hate it yet more people talk to me on this…”
翻訳はしません、ダサすぎるから。

2006年、僕は18歳でした。まだティーンエイジャーでバカなことも多かったです。
その頃と今を比べるとFBの成長はすごいです。10億人以上のデイリーアクティブユーザー、1秒に新しいアカウントが5つ作られて、毎日3億枚の写真がアップされています。
その他のすごい統計数字はこちらをご覧ください。

残念ですが、僕はまだ18歳の頃と同じようにバカなことをします。
ただその頃より太ってるしハゲました。

How Facebook is getting teenagers on board

Facebookはいくつかのプラットフォームを持っています。Messenger・Instagram・WhatsAppそしてOculus VR。そう考えると、Facebook以外ほかに何も必要ないかもしれません。

ですが、今日は新しいプラットフォームの話をします。先日Facebookが新アプリ「Lifestage」をリリースしました。このアプリはティーンエイジャー限定のアプリになっています。
これがなぜ面白いのかは、FBのユーザー統計を見るとすぐに理由がわかります:
Lifestage01

13歳~19歳のFBユーザーはたった8%?いまやその年齢でも皆ケータイを持っているはずですが、なぜFacebookを使わないのでしょう?
その理由はこれです:
Lifestage02

ティーンエイジャーたちはFacebookのニュースフィード等のやり方にはハマらず、Snapchatのシンプルな写真や動画のみの方が使いやすくて、そちらを好んでいるようです。
8% vs 23%で、SnapchatはFBの約3倍使われています。

そうした理由で、Lifestageが作られました。21歳以下のユーザー向けで、ハッピーな顔・悲しい顔・好きなもの・嫌いなもの・親友などなどを自分のプロフィールとして投稿します。
FBのプロフィールと何が違うか疑問に思うことでしょう。Lifestageではこれら全てを動画で投稿します。テキストではなく、自分が撮った動画が自分のプロフィールになります。
lifestage_likesdislikes

開発したMichael Saymanはまだ19歳です。
アプリ開発の天才で2年前からFacebookのインターンになり、彼の世代のためのアプリを作りたくてLifestageを考えていました。

Another Brick In The Wall

このアプリのアイデアは本当に素晴らしいけど、ちょっと怖いところもあります。
FacebookはどんなSNSプラットフォームでも誰でも使えます。例えば僕のFacebookでは親・兄弟・友達・敵・1回しか会ってない人も友達になっています。
お母さんからよく注意されるのは「飲み過ぎ!タバコ吸わないで!だからお金がなくなるのよ」ということです。別に僕は飲んだこととかを全てポスティングしなくてもいいんですが、1週間ぐらい何もアップしなかったら逆に心配させます。
友達もどこにいるかすぐに分かるし、バンドのライブイベントにも簡単に誘えます(次のイベントは9月2日です、是非見に来てください #バンド宣伝)。
でもLifestageはティーンエイジャーのみ、何をアップしてるのかは22歳以上の人は見れません。これで危ないことになったり怖いことしたりしても規制はできません。それも青春と呼ぶのでしょうか?

とまぁ、懸念される面もありますが、どんなことでもネガティブな部分もあるでしょう。ですがもしFacebookがこの世代のマーケットに参入できたら、完全に王者になります。
13歳~世界中がFBのポッケにはめ込まれます。

* * *

まだアメリカだけのリリースですが、このアプリはきっと日本でもヒットします。中高生たちはすでにVimeoなど動画でコミュニケーションをとっていて、日本人の面白い動画も話題になっています。あっという間に動画プロフィールは彼らの中心になると思います。周りのティーンエイジャーがPokemon Goから離れていくかな?

僕はあと半年で30歳だから、この世代の感覚はあまり分からないけど、Facebookは大人の考えで子どものハートをまだ持ってる。もしかしたら4年後の大統領はMark Zuckerbergかもね。

Source :Facebook’s new teens-only app Lifestage turns bios into video profiles

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Shujo
Hello Japan! I'm a Londoner living in Tokyo. You can find me quite easily as I am usually the tallest person in the building. New to this marketing lark, but I'll give it my best. Enjoy my bad Japanese blogs.
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